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家电未来发展的三大特质
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家电未来发展的三大特质

[日期:2019-4-23 21:14:55 来源:www.jinzhonghr.com 作者:金众猎头 点击次数:点击:1745次]
6月7日,由中国环境保护产业协会主办,室内环境控制与健康分会、噪音与振动控制委员会以及北京奥维云网大数据科技股份有限公司共同承办的第二届室内环境控制与健康产业发展论坛(2018IECH)在中国国际展览中心盛大召开。北京奥维云网大数据科技股份有限公司副总裁郭梅德出席并发表演讲。

同期出席的与会嘉宾还包括中国环境保护产业协会副会长张联,中国家用电器协会副理事长徐东生先生,中国工程院院士、火箭军后勤科学技术研究所所长侯立安,中共盐城市亭湖区副区长、盐城市环保科技城管理委员会副主任李晓明,北京航空航天大学教授、室内环境控制与健康分会主任委员朱天乐,上海建科院环境技术研究中心副总工、环境研究所所长李景广先生,北京理工大学前沿交叉科学研究院常务副院长王博,中国家用电器协会副秘书长 刘钊、清华大学建筑环境检测中心副主任苑蕊女士,中国科学院工程研究所室内环境控制与健康分会秘书长岳仁亮、副秘书长张静女士……

会议上,郭梅德表示整个家电行业的发展分三个阶段,第一是要解决温饱问题,有家电即可,第二是普及阶段,第三是现在进入全面的消费升级阶段。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,家电产业在2014年以前是有大起大落的,经济危机过后不景气,随后逐渐恢复, 再后来比较理性增长。这个时候,企业竞争从过去的拼成本转变为拼品牌、拼产品、拼技术。

但是从通路来看,过去我们只研究最后一段家电渠道的卖场,但是现在来看消费者从装修开始到中间购买材料再到家电卖场里,每一个环节消费者都在参与家电的选购,例如净水器在选择橱柜、安装马桶和水路的时候,净水器就已经进入配送市场了。所以现在很多的企业在应对的时候面临一个困境,大家熟悉的产业是在后面,其实消费者在前面都被截流了,所以压力会更大一些。

同时,郭梅德也指出家电市场未来的机会点:

第一,传统品类向三四线城市转移,新兴品类一二线加速普及。另外从价格来看,三四线城市的价格也不低,过去在农村市场城镇、县级市场价格比较低,现在并非如此,电商已经打通了各级市场,价格更加透明化。

第二,高端市场机会。从价格的需求来看,以前买家电可能对价格诉求不高,例如油烟机只要能吸走油烟就行了,现在对油烟机的颜值、参数、功能、智能化都提出了要求,所以现在油烟机的价格特别贵,但是消费者的买单能力也在增强。再比如,懒人经济促使吸尘器价格更高了。

第三,双“新”驱动。从整个家电需求来看,现在不管哪个品类都是两个驱动,一个是“更新换代”,另一个是“新增需求”。比如两净产品,目前空白的点很多,它需要靠新政需求带动发展。但是其他的品类我们比较熟悉的大电、白电,它们的需求完全来自于升级换代。这个过程中随着用户的减少和产业发展的变化,消费者在选择产品时就会对一些专业方面和痛点处理方面越来越关注。